Melitta

Melitta è una storica azienda tedesca, leader di settore in numerosi paesi, che produce e vende caffè, filtri e caffettiere. Nel corso della propria storia ultracentenaria, ha introdotto numerose innovazioni: dall'invenzione dei filtri da caffè di carta, all'introduzione sul mercato tedesco della prima macchina elettrica per il caffè filtro nel 1965, alla carta brevettata Aromapor® e alle odierne carte filtro Melitta®, prodotte in modo sostenibile secondo gli standard FSC.

Alberi piantati 11.460
Contadini Beneficiari 320
Progetto forestale Tanzania

Brief

In occasione del suo 111° anniversario, l'azienda vuole lanciare una speciale campagna, ispirando i propri clienti con un'iniziativa sociale ed ecologica e sottolineando i propri sforzi di sostenibilità. Il progetto sarà promosso su Melitta® Filter Bags®, filtri prodotti in modo sostenibile nel rispetto degli standard del marchio Mission Eco & Care appositamente sviluppato e certificati FSC e Blue Angel.

Concept

Melitta ha deciso di piantare 100 alberi per ogni anno di vita dell’azienda, finanziando così un progetto agroforestale in Tanzania che sostiene i piccoli agricoltori locali e le loro famiglie. I clienti possono adottare uno degli alberi piantati attraverso un gioco online dedicato e persino vincere un viaggio per visitare il progetto, compreso un safari fotografico al Serengeti.
La campagna viene promossa attraverso la comunicazione on-pack e i social media a livello europeo.

Created by Treedom

Concorso

Progettazione e realizzazione del concorso e organizzazione del viaggio dei vincitori in Tanzania.

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Sviluppo web

Ideazione e realizzazione del sito web dedicato alla campagna

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Comunicazione

Elaborazione del concept, dei materiali e della strategia di comunicazione dell’iniziativa.

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Piano editoriale

Pacchetto social media di 10 post e brevi video per il periodo della campagna.

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Eco gadget

Creazione di eco-gadget come regalo per i partner commerciali dell'azienda.

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Stima emissioni

Calcolo e compensazione delle emissioni di CO2 causate dai voli.

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Carbon footprint

false

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Copy/Storytelling

Grafica e copywriting per l'intera campagna.

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Foto/Video

Due cortometraggi sul progetto Tanzania e la cooperazione.

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Jana Baumann
Brand Manager Melitta Germany Consumer & Trade Marketing

Il nostro progetto con Treedom in occasione del nostro 111° compleanno è un modo particolarmente bello per riflettere sullo spirito dei tempi. Oggi i consumatori chiedono non solo prodotti ecologici e sostenibili, ma anche impegno sociale. Con il progetto di piantare alberi, garantendo anche un reddito per le famiglie locali, Melitta è in grado di essere all'altezza delle propria responsabilità sociale di azienda familiare e responsabile. L’esclusiva collaborazione con Treedom è una grande opportunità per i consumatori di Melitta® Filter Bags® di vivere "dal vivo" il progetto e di vederlo di persona vincendo un viaggio al Melitta Forest Project.

Output dell’iniziativa

melitta.treedom.net Campagna attualmente in corso

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