H & M

H & M Hennes & Mauritz AB, comunemente conosciuta come H & M, è un'azienda di abbigliamento svedese proprietaria anche dei marchi Cheap Monday, COS, Monki, Weekday & Other Stories e Arket. Ha più di 4000 negozi nel mondo. Dal 2011 produce la linea Conscius. Una collezione firmata H & M prodotta esclusivamente con materiali naturali ed ecosostenibili, e con processi al 100% rispettosi dell’ambiente.

Alberi piantati 15.539
Contadini Beneficiari 914
Progetto forestale Kenya, Senegal, Malawi

Brief

H & M vuole coinvolgere i dipendenti dei propri store europei in modo attivo e comunicare loro l’impegno ambientale del brand.

Concept

Per coinvolgere nel tempo e attivamente i 15.000 dipendenti europei di H & M è stata regalata a ciascuno di loro una Treebox, un cofanetto regalo personalizzabile. La Treebox H & M conteneva, prima di tutto, informazioni sulla campagna di sostenibilità CONSCIOUS che l’azienda intendeva raccontare a tutti i lavoratori. Ad accompagnare il materiale informativo, c’era il codice regalo per piantare un nuovo albero nella Foresta H & M e un papercraft in cartoncino a forma di albero, da montare e decorare. A quest’ultimo regalo era abbinato un concorso che consisteva nell’invitare tutti i lavoratori a montare e decorare il papercraft, fotografarlo e condividere la foto su un sito creato appositamente da Treedom. Sul sito i lavoratori potevano non solo caricare le proprie foto, ma commentare e votare quelle degli altri. Gli autori delle foto più votate hanno vinto un viaggio per visitare la foresta creata da H & M e vedere il proprio albero piantato al suo interno.

Created by Treedom

Concorso

Organizzazione del contest e del viaggio premio.

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Sviluppo web

Realizzazione del minisito Treebox per H & M dove caricare e votare le foto delle Treebox montate.

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Comunicazione

Elaborazione del concept, dei materiali e della strategia di comunicazione dell’iniziativa.

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Piano editoriale

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Eco gadget

Sviluppo creativo e design della Treebox.

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Stima emissioni

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Carbon footprint

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Copy/Storytelling

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Foto/Video

Shooting on site durante il viaggio premio dei vincitori del concorso.

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Chiara Russo
CSR H & M

Molti dipendenti mi hanno detto di essere orgogliosi di far parte della famiglia H & M grazie agli alberi regalati per Natale.

Output dell’iniziativa

8.000 Utenti del contest
24.000 Condivisioni social media
35.000 Voti foto condivise sui social

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