H & M

H & M Hennes & Mauritz AB, comunément connu come H & M, est une entreprise de vêtements suédoise qui possède également les marques Cheap Monday, COS, Monki, Weekday & Other Stories et Arket. Elle compte plus de 4000 magasins dans le monde. Depuis 2011, elle produit la ligne Conscius. Une collection signée H & M produite exclusivement avec des matériaux naturels et éco-durables, et avec des procédés 100% écologiques.

N. d'arbres plantés 15.539
Paysans bénéficiaires 914
Projet forestier Kenya, Senegal, Malawien

Brief

H & M souhaite impliquer activement les employés de ses magasins européens et leur communiquer l'engagement environnemental de la marque

Concept

Afin de faire participer activement les 15 000 employés européens de H & M progressivement, chacun d'entre eux s'est vu attribuer une Treebox, un coffret cadeau personnalisable. La Treebox H & M contenait tout d’abord des informations sur la campagne de développement durable CONSCIOUS que l’entreprise souhaitait communiquer à tous ses employés. Avec le matériel d’information, il y avait un code cadeau permettant de planter un nouvel arbre dans la forêt H & M et un papier cartonné en forme d’arbre à assembler et à décorer. Le dernier cadeau était associé à un concours consistant à inviter tous les travailleurs à assembler et à décorer le papier, à le photographier et à le partager sur un site créé spécifiquement par Treedom. Sur le site, les travailleurs pouvaient télécharger leurs photos, mais aussi commenter et voter celles des autres. Les propriétaires des photos les plus votées ont gagné un voyage dans la forêt créée par H & M et y ont planté leur propre arbre.

Created by Treedom

Concours

Organisation du concours et du voyage.

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Développement Web

Développement du microsite Treebox pour H & M où les utilisateurs ont téléchargé et voté les photos des Treebox montées.

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Communication

Elaboration du concept, des matériaux et de la stratégie de communication de l'initiative.

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Plan éditorial

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Eco gadget

Développement créatif et design de la Treebox

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Émissions estimées

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Carbon footprint

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Copy/Storytelling

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Photo/Vidéo

Tournage sur le site pendant le voyage des vainqueurs du concours.

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Chiara Russo
RSE H & M

De nombreux employés m'ont dit qu'ils étaient fiers de faire partie de la famille H & M, grâce aux arbres que nous leurs avons offerts pour Noël.

Résultat de l'initiative

8.000 Utilisateurs ayant participé au concours
24.000 Actions sur les réseaux sociaux
35.000 Votes pour les photos partagées sur les médias sociaux

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