San Benedetto

Acqua Minerale San Benedetto S.p.A. es una empresa multinacional italiana que opera en el campo de las bebidas no alcohólicas. Con 44 líneas de embotellado en Italia que producen 4.200 millones de botellas de agua mineral y refrescos cada año. San Benedetto con el proyecto Eco Green ha reducido sus emisiones en un 20,3% y produce la botella 1L Easy con un 50% de plástico reciclado rPET.

N. de árboles plantados 6.000
Agricultores beneficiarios Habitantes de Scorzé
Proyecto forestal Scorzé, Veneto, Italia

Brief

Acqua San Benedetto quiere aumentar la percepción ecológica de su marca y comunicar, con una acción concreta como plantar árboles, el compromiso de la compañía de respetar el medio ambiente (como el uso de botellas producidas con pet reciclado y la reducción de emisiones de CO2). Se requiere particular atención para la línea Eco-Green en el formato 1L Easy, de la cual San Benedetto desea renovar la parte de la etiqueta que describe su compromiso con el medio ambiente.

Concepto

Para aumentar la percepción del posicionamiento ecológico de San Benedetto, se identificó primero un proyecto de reforestación acorde a las necesidades del cliente. A través de la comunicación en el Packaging sobre el producto 1L Easy, se promovió concurso El Bosque San Benedetto con un minisitio en el que, con la compra del producto, los participantes tuvieron la oportunidad de ganar un árbol. San Benedetto ha elegido comunicar en sus botellas 1L Easy su propia contribución a la reforestación en Italia. La iniciativa se comunicó en 25 millones de botellas al mismo tiempo que el concurso dirigido al consumidor. 6000 árboles y 3 bicicletas eléctricas BMW Cruise con pedal de asistencia en juego. Treedom, además de plantar árboles, ha creado para San Benedetto el mini sitio dedicado al concurso, la gráfica, copia y marketing digital y servicios de publicidad.

Created by Treedom

Concurso

Idea y organización del concurso.

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Desarrollo web

Realización de la miniata La Foresta San Bendetto.

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Comunicación

Elaboración del concepto, desarrollo gráfico y textos en packaging (impresos en 25 millones de botellas), para publicidad en tienda, campañas en línea y fuera de línea y para la conferencia de prensa.

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Plan editorial

Creación y desarrollo de la campaña de Facebook durante 6 meses.

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Eco gadget

Creación de gadgets ecológicos como regalos para los periodistas que asisten a la rueda de prensa.

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Estimación de emisiones

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Huella de carbono

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Copy/Storytelling

Recursos creativos para toda la campaña: gráficos, copia y todos los contenidos útiles para el storytelling de la iniciativa.

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Foto/Video

Elaboración de la creatividad y los guiones de todos los videos y fotografías desarrollados durante los seis meses de la iniciativa, útiles tanto en la conferencia de prensa como en la comunicación en las redes sociales.

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Producto de la iniciativa

25.000.000 Botellas utilizadas para promocionar la campaña
5.500 Participantes del concurso

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