H & M

H & M Hennes & Mauritz AB, comúnmente conocida como H & M, es una compañía de ropa sueca que también posee las marcas Cheap Monday, COS, Monki, Weekday & Other Stories y Arket, y cuenta con más de 4,000 tiendas en todo el mundo. Desde el año 2011 produce la línea Consciente. Una colección H & M producida exclusivamente con materiales naturales y sostenibles, y con procesos 100% amigables con el medio ambiente

N. de árboles plantados 15.539
Agricultores beneficiarios 914
Proyecto forestal Kenya, Senegal, Malawi

Brief

H & M quiere involucrar de manera activa a los empleados de sus tiendas europeas y comunicarles el compromiso medioambiental de la marca.

Concepto

Para involucrar activamente en el tiempo a los 15.000 empleados europeos de H & M, cada uno de ellos recibió una Treebox, una caja de regalo personalizable. La H & M Treebox contenía, en primer lugar, información sobre la campaña CONSCIENTE de sostenibilidad que la compañía quería comunicar a todos sus trabajadores. Junto con el material de información, había un código de regalo para plantar un nuevo árbol en el Bosque H & M y un modelo de papel a forma de árbol, para ensamblar y decorar. Este último regalo se combinó con un concurso que consistía en invitar a todos los trabajadores a ensamblar y decorar el modelo de papel, fotografiarlo y compartir la foto en un sitio creado específicamente por Treedom. En el sitio, los trabajadores podían subir sus fotos, pero también comentar y votar las de otros. Los propietarios de las fotos más votadas ganaron un viaje para visitar el bosque creado por H & M y ver su propio árbol plantado.

Created by Treedom

Concurso

Organización del concurso y viaje gratuito

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Desarrollo web

Desarrollo del micrositio Treebox para H & M donde los usuarios subieron y votaron las fotos de las Treeboxes montadas.

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Comunicación

Desarrollo del concepto, los materiales y la estrategia de comunicación para la iniciativa.

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Plan editorial

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Eco gadget

Desarrollo creativo y diseño de la Treebox.

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Estimación de emisiones

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Huella de carbono

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Foto/Video

Grabación en el sitio durante el viaje de premiación de los ganadores del concurso.

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Chiara Russo
CSR H & M

Muchos empleados me dijeron que están orgullosos de ser parte de la familia de H & M, gracias también a los árboles que les dimos como regalos de Navidad.

Producto de la iniciativa

8.000 Usuarios que participaron en el concurso
24.000 Acciones en las redes sociales
35.000 Votos por las fotos compartidas en las redes sociales

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