H & M

H & M Hennes & Mauritz AB, allgemein bekannt als H & M, ist ein schwedisches Textilunternehmen mit über 4000 Geschäften weltweit. Zum Konzern gehören weitere Marken, wie Cheap Monday, Monki, COS, Arket, Weekday & Other Stories. Seit 2011 produziert H & M auch die Conscious Kollektion, die ausschließlich mit natürlichen und ökologisch nachhaltigen Materialien in einem 100% umweltfreundlichen Produktionsverfahren hergestellt wird.

Bäume gepflanzt 15.539
Beteiligte Kleinbauern 914
Aufforstungsprojekt Kenya, Senegal, Malawi

Die Herausforderung

H & M möchte seine europäischen Filialmitarbeiter aktiv einbinden und ihnen zugleich das Umweltengagement der eigenen Marke näher bringen.

Cases

Um die 15.000 europäischen Mitarbeiter im Laufe der Zeit akiv in die Nachhaltigkeitsbemühungen von H & M mit einzubeziehen, erhielt jeder von ihnen eine Treebox als Weihnachtsgeschenk. Diese persönlich anpassbare Geschenkebox enthielt neben einem aufstellbaren Weihnachtsbaum aus umweltfreundlichem Karton-Papier und einem Geschenke-Code zum Pflanzen eines eigenen Baumes im Unternehmenswald, die wichtigsten Botschaften, um die CONSCIOUS Kollektion erfolgreich zu launchen und an die eigenen Mitarbeiter zu kommunizieren. Darüber hinaus ruf H & M zu einem internen Wettbewerb auf: Mitarbeiter, die den Weihnachtsbaum erfolgreich montierten, diesen dekorierten, fotografierten und ihn auf einer speziell für diese Kampagnenaktion und von Treedom entwickelten Landingpage veröffentlichten, hatten die Chance eine Reise zum Unternehmenswald zu gewinnen. Auf der Seite hatten Mitarbeiter zudem die Möglichkeit, die Bilder zu liken und zu kommentieren. Und natürlich, diejenigen mit den meisten Votes gewannen die Reise nach Kenia und konnten ihren eigenen Baum auch in echt erleben.

Made by Treedom

Wettbewerb

Organisation des Wettbewerbs sowie Planung & Umsetzung des Gewinns.

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Web Entwicklung

Entwicklung der Treebox-Microsite für H & M, auf der Mitarbeiter die Fotos der montierten Treeboxen hochladen und bewerten konnten.

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Kommunikation

Ausarbeitung des Konzepts, der Inhalte & Materialien für die Kommunikationsstragegie der Kampagne.

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Redaktionsplan

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Eco-Gadget

Text- und Designentwicklung der Treebox

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Geschätzte Emissionen

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CO2-Fußabdruck

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Foto/Video

Fotobegleitung während der Gewinnreise vor Ort.

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Chiara Russo
CSR H & M

Viele Mitarbeiter sagten mir, dass sie stolz darauf sind, Teil der H & M Familie zu sein und das dank der Bäume, die wir Ihnen als Weihnachtsgeschenk geschenkt haben.

Output

8.000 Mitarbeiter, die am Wettwerb teilnahmen
24.000 Social Media Interaktionen
35.000 Likes der geteiliten Fotos

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